Телезрители ТНТ и гости магазинов «Пятёрочка» раскрывают уникальные предложения брендов вместе с главным героем спин-оффа «Полицейского с Рублевки»

20 июня на телеканале ТНТ состоялся премьерный выпуск сериала «Детективное агентство Мухича» – спин-оффа «Полицейского с Рублевки». Ответвление полицейской драмеди посвящено истории следователя Игоря Мухича и Кристины, которые вдвоем открывают собственное детективное агентство.

За неделю до премьеры, 14 июня сейлз-хаус «Газпром-медиа» и команда ТНТ совместно с Havas Mediа (входит в группу АДВ) и АДВКонтент запустили кросс-медийный спецпроект, разработанный в партнерстве с «Пятёрочкой».

Задача проекта – достичь максимальных охватов аудитории для каждого бренда, чтобы рассказать потребителям о продуктах и акциях. К участию в кампании привлечены как партнеры сети – бренды «Папа может» (АО «ОМПК»), «Черноголовка», так и собственные торговые марки «Пятерочки». Для них были разработаны индивидуальные креативы, объединенные одной уникальной идей.

Зрителям и подписчикам телеканала, а также гостям «Пятёрочки» предлагается отыскать выгодные предложения от брендов, как в настоящем детективе. Рекламная кампания проходит в кросс-медийном формате. Задействовано несколько медиаканалов: ТВ, digital и аудиоролики в точках продаж. В эфире публикуются промо-анонсы с актером Романом Поповым в образе главного героя сериала.

В официальном сообществе телеканала ТНТ во «ВКонтакте» (с аудиторией более 5,9 млн подписчиков) еженедельно выходят посты, связанные с детективной деятельностью Мухича и продукцией брендов. В магазинах «Пятёрочка» была запущена аудиореклама – кросс-промоушн решение, которое одновременно продвигает спецпроект «Пятерочки» и сериал «Детективное агентство Мухича».