Без категории

Благотворительность: 5 TED-видео

ЛИД

Уилл Макаскилл: Важнейшие моральные проблемы нашего времени

Спешите делать добро? Не торопитесь! Подумайте хорошенько — и сможете с толком потратить деньги, силы и время, оказав помощь большему числу страждущих. Английский философ предлагает неожиданный — трезвый и взвешенный — взгляд на благотворительность: ее этику, психологию и экономику. Однако эффективный альтруизм — это не только рациональный подход к филантропии. Подойдя к принятию решений с горячим сердцем и холодной головой, можно не только изменить мир к лучшему, утверждает Уильям Макаскилл, но и привести в порядок собственные дела.

Кэтрин Фултон: Вы – будущее филантропии

Майкл Нортон: Как купить счастье

All you need is food: гастрономический гид АДВ

Офисы группы АДВ компактно расположились в центре Москвы в окружении большого количества разнообразных кафе и ресторанов. Но даже у наших сотрудников частенько возникают вопросы вроде: «Где же сегодня пообедать?» или «Может, пойдем в другое кафе, в этом уже сто раз были?» Казалось бы, столько гастрономических возможностей на любой вкус и кошелек, но каждый раз приходится ломать голову над тем, куда же пойти.

Настало время разорвать оковы пищевого однообразия и отправить на поиски лучших заведений нашего коллегу – тайного агента АДВ (только тссс!).

Кулинария – его стихия: он никогда не перепутает крутон с крюшоном, знает, как выглядит кокотная вилка и безошибочно определяет спелость авокадо на глаз.

Задача перед ним стоит непростая: посетить как можно больше заведений поблизости, оценить кухню и сервис и дать свои рекомендации. Если у вас есть любимые места или вы знаете, где готовят блюдо, способное перевернуть нашу жизнь (ну или хотя бы оставшиеся после обеда пол рабочих дня) – присылайте свои подсказки на xoxo@advgroup.ru. Наш тайный агент непременно расскажет о них в своих новых постах.

О грузинской кухне и правильном хачапури

Коллеги, всем привет!

Признаюсь, что я очень люблю поесть. И не важно, национальную кухню какой страны я пробую, какое блюдо ем, главное – чтобы это было вкусно, эстетично и по возможности разнообразно.

А поскольку в пищевой институт я не поступил (там ведь съедаешь, все что приготовишь, да? ), то придется наверстывать упущенное. В поисках аутентичной кухни, интересных интерьеров и качественного сервиса я обойду близлежащие кафе и рестораны и составлю личный рейтинг заведений. И хотя, как говорится, «на вкус и цвет товарища нет», я постараюсь быть максимально объективным в своих оценках.

Итак, с чувством лёгкого голода и в предвкушении оригинальных вкусовых сочетаний, я отправляюсь в гастрономическое путешествие и зову вас с собой.

Bon appetite!

Saperavi Café

Несмотря на мою неизменную любовь к русской и в целом восточноевропейской кухни, я всегда с интересом относился к культуре наших кавказских и среднеазиатских соседей. Их кухня, как известно, отличается разнообразием, торжества – хлебосольностью, а блюда – историей.

Поэтому знакомство с заведениями поблизости от офиса начинаю с грузинского кафе Saperavi Café (1-я Тверская-Ямская, 27).

Атмосфера

Saperavi Café – заведение сетевое, но выгодно отличающееся от своих конкурентов (сетевых в том числе). Во-первых, весь персонал либо из Грузии, либо из близлежайший регионов, а это определенно добавляет, как колорит, так и качества сервису. Люди с большим уважением относятся к своей культуре и традициям, кто бывал в Грузии, поймет, о чем я. Во-вторых, хотя меню и не отличается особым разнообразием, шеф-повару удалось соблюсти баланс между известными блюдами кавказской кухни (шашлыки, долма, хачапури) и местными специалитетами (чакапули, ацецили, оджахури и пр.). Одни названия чего стоят: произнесешь их и тут же почувствуешь свежий ветерок с Казбека и терпкий аромат грузинского вина. Ещё бы мамалыгу для окончательного погружения и эх…

Кухня

Из блюд рекомендую заказать «Хачапури по-аджарски» и всевозможные виды «Пхали», чудо как хороши! Да, за диетической кухней в грузинские рестораны не ходят, это надо сразу принять. Тут про вкусно поесть, насладиться общением и гостеприимством. Помимо основного меню кафе предлагает неплохой бизнес-ланч за 420-520 рублей в зависимости от вашего аппетита.

Немного о символе грузинской кухни – хачапури. Считается, что он получил название в честь своего создателя – человека по имени Хача. Существует и другая, более научная теория: название пошло от слов «хачо» ‒ творог и «пури» ‒ хлеб. Несмотря на массу интересных версий, факт остается фактом: хачапури – самое популярное и распространённое блюдо в Грузии. У грузин даже есть фамилия Хачапуридзе – вот как сильна народная любовь к этому блюду!

Аджарский хачапури имеет форму лодочки, в середине которой находится сыр, яйцо и кусочек масла. Говорят, такая форма придумана моряками и рыболовами, населяющими грузинский регион Аджария. Аджарский хачапури олицетворяет собой солнце, заходящее в море. Ножом и вилкой такое блюдо не едят – кусочки теста нужно отламывать по краям и макать в горячую смесь сыра, яйца и масла.

В общем, рекомендую!

Оценка заведения

(от 1 до 5)

Атмосфера: 4

Ассортимент: 4

Кухня: 4

Сервис: 2

Соотношение цены и качества: 4

Итого: 3,6

11 книг о копирайтинге и дизайне в рекламе от креативного директора АДВ Диджитал Августо Анджоса

Мир рекламы и коммуникаций меняется с колоссальной скоростью. То, что сегодня в тренде, уже завтра считается устаревшим. Чтобы вам не потеряться в потоке информации и всегда находится на шаг впереди конкурентов, мы запускаем серию подборок с лучшими книгами о рекламе и маркетинге. А поскольку учиться надо у тех, у кого получается, своими списками must read поделятся топ-менеджеры группы АДВ. Первым свою подборку представляет креативный директор АДВ Диджитал Августо Анджос. В список вошла как классическая литература по копирайтингу и дизайну в рекламе, так и книги о рекламных кампаниях, изменивших индустрию.

1. Where Good Ideas Come From: The Natural History of Innovation – Steven Johnson

Стив Джонсон изучает факторы, формирующие творческую личность. В основе его теории лежит коллективное мышление и важность творческого окружения для развития идей. В книге много примеров того, как городская среда (районы, бары, университетские кампусы) формировала творческие сообщества художников, ученых, писателей, и как их взаимодействие рождало новые оригинальные идеи.

2. Confessions of an Advertising Man – David Ogilvy

История жизни и карьеры Дэвида Огилви, рассказанная им самим. В книге много советов и сравнений профессии повара в ресторане при крупном отеле и креативщика. Обязательно к прочтению для каждого, кто работает в рекламной индустрии.

3. D&AD: The Copy Book – сборник лучших статей от Taschen

The Copy Book считается “библией” копирайтинга. Лучшие практики написания текстов, классические примеры рекламы – все собрано под одной обложкой. Работы опубликованы с комментариями маститых авторов, которые делятся своими советами и рекомендациями.

4. The Advertising Concept Book – Pete Barry

Пит Барри описывает простые, но основополагающие правила того, как «подтолкнуть» рекламу и превратить ее в нечто исключительное, отталкиваясь от первоначального и самого важного этапа работы – концепции.

5. Red Book – сборник лучшей рекламы из “The Economist”

Лучшие слоганы и заголовки от Дэвида Аббота, которые принесли ему международную славу, а рекламу в The Economist, напечатанную красным шрифтом, сделали классикой.

6. 2 Kilo of KesselsKramer

Сборник работ нидерландского агентства KesselsKramer, которое “сотрясло” рекламный рынок своими остроумными и необычными рекламными кампаниями. Книга настолько объемна по содержанию, что весит ровно 2 килограмма (отсюда и название).

7. Hoopla – Crispin Porter + Bogusky

Классическое издание среди книг от рекламных агентств, в котором не просто собраны самые яркие кампании от CP+B, но и представлен целостный концепт. Книга настолько увлекательная, что читателю захочется украсть “кусочек ее ДНК”.

8. How to Tell a Different Story, Break through the Clutter, and Win More Customers by Marketing Less – Joe Pulizzi

Книга от Джо Пулиззи, автора нескольких культовых книг о контент-маркетинге. В ней он рассказывает, как правильно работать с контентом, чтобы завладеть вниманием аудитории.

9. Damn Good Advice (For People with Talent! – George Lois

Бестселлер журнала The New Yorker с советами, рекомендациями и лучшими практиками от человека, ставшего прообразом героя сериала «Безумцы».

10. Contagious: Why Things Catch On – Jonah Berger

Почему некоторые истории у всех на слуху? Что делает онлайн-контент вирусным? Профессор по маркетингу Уортонской школы бизнеса Йона Бергер посвятил последнее десятилетие поиску ответов на эти вопросы. В своей книге он раскрывает “тайные” механизмы работы сарафанного радио.

11. Youtility – Jay Baer

Отталкиваясь от реальных примеров компаний, практикующих философию Youtility, а также из собственного опыта в бренд-консалтинге, Джей Бэр делится революционным подходом, который изменит отношение между компанией и потребителем: брендам нужно правильно использовать информацию и предлагать покупателю что-то по-настоящему полезное.

HR-бот Агата: 10% кандидатов не могут решить элементарные примеры на проценты

В апреле 2018 года группа АДВ запустила Агату (@ADVHRbot) – Telegram-бота для проведения первичного собеседования с кандидатами на вакансии в медийных агентствах группы.

«Привет, меня зовут Агата, и я первый бот – рекрутер рекламной группы АДВ. Я рада приветствовать тебя. Команда АДВ – это 5 дивизионов, более 20 рекламных агентств и 2000 профессионалов»

Агата – робот. Она работает в режиме real-time, не устает и не уходит в отпуск. Агата предлагает соискателям выбрать одну из доступных вакансий в АДВ и пройти с ней блиц-интервью. Она рассказывает о компании, оценивает зарплатные ожидания кандидата, эрудицию и логику и т.д. Особенность Агаты в том, что она не просто задает вопросы, но и реагирует на ответы соискателя, использует emoji, шутит.

За 4 месяца работы Агаты с ней успели пообщаться более 300 человек, каждого седьмого пригласили на очное интервью с рекрутером. В итоге ряды сотрудников АДВ уже пополнили 7 человек, успешно прошедших все этапы отбора, а остальные продолжают собеседования.

Интервью с Ксенией Лариной – первым сотрудником, нанятым HR-ботом

Читать

Составить общий портрет кандидата АДВ

С Агатой охотнее общались представители поколения Y и Z (22 – 26 лет), для которых разговор с роботом практически ничем не отличается от переписки с приятелем в мессенджере. Причем девушки проходили интервью гораздо чаще молодых людей. Самым популярным именем среди кандидатов оказалась Анна, а вот девушек с именем Агата пока замечено не было.

Большинство проходило собеседования во второй половине дня (иногда даже поздним вечером), вероятно, удобно расположившись в кресле за чашечкой вечернего кофе.

Задания на логику и общий кругозор, предложенные ботом, у соискателей трудностей не вызывали (например, «В каком месяце болтливая девочка говорит меньше всего?», «Одно яйцо нужно варить 5 минут. Сколько времени потребуется, чтобы сварить 6 таких яиц?», «Сколько в мире океанов?» и др.).

А вот с решением математических задач дела обстояли не столь успешно: 10% кандидатов не удалось решить простейшие примеры на проценты (Посчитайте «7% от 3», ответ: «0.21»).

Нанять собственных сотрудников

Агатой заинтересовались не только соискатели, но и сами сотрудники АДВ. Многие из них, решив проверить собственные силы, самостоятельно прошли собеседования с ботом. В целом сотрудники компании дали большее количество правильных ответов, в том числе на вопросы, связанные с вычислением процентов и квадратных корней из чисел. Агата рассмотрела их заявки и связала с рекрутером. В телефонных трубках зазвучали голоса коллег из соседних отделов – «счастливчиков», которых Агата порекомендовала принять на работу (еще раз).

Хотя сегодня в АДВ уже работают два робота – Aizek и Агата – в наших планах продолжить работу по трансформации. Мы стремимся стать еще технологичнее и внедрять в работу новые продукты на основе ИИ. Это позволит освободить сотрудников от рутинных обязанностей и даст возможность сосредоточиться на решении интересных и креативных задач.