Дивизион АДВ HAVAS VILLAGE, объединяющий агентства Havas Media и Arena, представил тренды середины апреля в телесмотрении, ритейле и коммуникации брендов
Финансы и потребление
Банк России с 11 апреля снижает ключевую ставку: с 20 до 17% годовых. Решение было принято на внеочередном заседании совета директоров. Некоторые банки еще до этого начали снижать ставки по вкладам, а теперь приступили и к снижению ставок по кредитам. Также более заманчивыми стали и инвестиции в ценные бумаги, об этом рассказали в Российской газете. В марте сделок с ипотекой на вторичном рынке жилья по новым условиям почти не было, об этом говорят данные опроса Frank Media. Так, например, у «Инком» и «Миэль» продажи по ипотеке были единичными. Вторичное жилье покупали лишь те, у кого ранее были одобрены заявки с низкими ставками. Рынок ещё не в полной мере ощутил влияние заградительных ставок, но просадка по продажам будет видна уже в апреле, считает директор по маркетингу федеральной компании «Этажи» Юлия Бочарникова. Также в стране готовятся вводить новые типы финансовых активов. Госдума может до конца весенней сессии, то есть до 31 июля 2022 года, принять поправки в Налоговой кодекс, предусматривающие признание криптовалют имуществом, об этом газете «Известия» рассказал глава комитета нижней палаты парламента по финансовому рынку Анатолий Аксаков. На сегодняшний день легализация оборота криптовалют рассматривается как один из способов обхода санкций. Банкам стоит ознакомиться с техническими особенностями этого вида активов, чтобы при появлении правовых норм быть готовыми оказывать клиентам услуги в этой категории. Динамика продаж на рынке FMCG продолжает замедляться – по данным Nielsen IQ, на 12 неделе марта (21–27.03) продажи в натуральном выражении сократились на 0,4% по сравнению с предыдущей неделей. Самая высокая динамика продаж в денежном выражении наблюдается у дискаунтеров, а положительная динамика натуральных продаж сохраняется только у минимаркетов. Также, по результатам экономического мониторинга «Новая реальность», проведённого Ipsos в России в период с 3–9 марта, 86% опрошенных заметили рост цен. На фармацевтическом рынке России продажи лекарственных средств продолжают падать, в то время как общий спрос на рынке еще сохраняет положительную динамику, об этом сообщили в ТАСС со ссылкой на данные DSM Group. После того, как фарм-рынок столкнулся с дефицитом из-за ажиотажного спроса, российские производители начали активно развивать импортозамещение. Так, например, Минздрав зарегистрировал отечественный жизненно важный препарат для лечения щитовидной железы «L–тироксин». Производство запустят на базе российской компании Renewal в течение месяца. Первая партия составит около 200 тысяч упаковок. В перспективе компания планирует выйти на объем до 1 млн упаковок в месяц, говорится в материале Business FM.
Вместе с тем, по данным SberIndex, за последнюю неделю можно наблюдать новую динамику потребительских расходов у населения. На 13 неделе темпы закупки продуктов питания вышли на уровень начала февраля, а непродовольственные категории вышли в отрицательные значения по сравнению с 2021 годом.
Коммуникации брендов
Большая часть банков в своей коммуникации активно продвигает кэшбек для путешествий и вклады: ВТБ запустил программу лояльности для дебетовых карт МИР, продвигает продукты для пенсионеров с дополнительными бонусами и мультикарты с кэшбеком. «Открытие» продлевает период на льготные ипотеки и продвигает кредитные карты. Сбербанк, в свою очередь, промоутирует СберСтрахование. За прошедшую неделю банки и FMSG–бренды не обновляли свою коммуникацию на ТВ, за исключением нескольких брендов: Aliexpress на волне роста цен на технику выпустил серию роликов, в котором фокус сделан на наличии всех товаров в ассортименте, Альфа-банк продвигает дебетовую карту с повышенным кэшбеком. Тинькофф, в свою очередь, делает акцент на вкладах. Телекоммуникационные и фармацевтические бренды на волне кризиса держат выжидательную позицию, продолжая транслировать докризисные ролики, либо продвигать продукты, не затрагивая тему текущих событий. Так, например, Билайн выпустил эмоциональный ролик об улучшенном качестве связи.
Тренды ритейла
Большинство крупных ритейл–брендов сейчас концентрируются на расширении своих СТМ–линеек. Таким образом они пытаются решить проблему с дефицитом в некоторых товарных категориях. Так, Ozon объявил о том, что будет производить дефицитные товары под СТМ. Компания подала заявку на регистрацию торговых марок Ozon Pets, Ozon Sports, Ozon Baby, Ozon Travel и Ozon Home. Планируется, что производством недостающей продукции займутся российские партнеры. Утконос сообщил о привлечении новых поставщиков для развития линеек собственных торговых марок. В первую очередь, онлайн–магазин заинтересован в поставщиках кондитерских изделий, напитков, снеков и консервации. Компания обновила подход к дизайну упаковки, подготовив облегченные версии дизайна для каждой линейки товаров. Помимо этого, в Утконосе был доработан процесс документального сопровождения –эти меры позволят быстрее запускать контрактное производство товаров СТМ. Собственные торговые марки – это оптимальное решение, которое поможет сохранению товаров на полках, а также выгодный вариант для ритейла с точки зрения высокой маржинальности данных товаров. Во многих магазинах уже представлены СТМ-марки –их активно развивают такие компании, как ВкусВилл, Л’Этуа́ль, Самокат, Азбука Вкуса и др.
Телесмотрение
Телесмотрение за последнюю неделю продолжает быть стабильным по отношению к последним месяцам с начала 2022 года (Источник: Mediascope, TV Index, Russia 0+). Время просмотра во всех возрастных категориях (18-35 лет, 35-55 лет, выше 55 лет) незначительно снижается –это результат сокращения телесмотрения тематических каналов. Рейтинг новостных программ остается существенно выше стандартного, несмотря на снижение по сравнению с пиковыми значениями. Вместе с тем в рейтинге ТОП-30 рекламодателей на Национальном ТВ за период 28.03–03.04 лидируют рекламодатели из сферы банков и телеком операторов. Данная категория продолжает расти в сравнении с предыдущей неделей и 2021 годом.